مقالات علمی ثبت علامت تجاري ،مقالات ثبت برند تجاری، مدیریت فروش، 09123707174،مدیریت بازاریابی، فنون مذاکره، اصول بازاریابی، اهداف نام تجاری، برند، مزایا، بازاریابی، چگونگی موفقیت، بازار، مارکت، نام تجاری، علائم تجاری، برند، لوگو، اسم تجاری، نشان تجاری، اصول مدیریت، بازار هدف، محصول ، محصولات، کالا، برندسازی، پرورش برند، بازارسازی، افزایش فروش، تبلیغات نگاهی بە فرهنگ بازاریابی و تاثیر آن بر کارکردها > پایگاه تخصصی ثبت و خرید و فروش برند تجاری، وکالت در مالکیت معنوی، کارشناس رسمی دادگستری
جمعه 07 ارديبهشت 1403      02:02
 
 
ثبت برند تجاری





منوی داخلی
خانه
کارشناس رسمی
ترخیص کالا،بازرگانی
خدمات ثبتی و حقوقی
مقالات
برگزیده
تالار گفتگو
تماس با ما
Customs Clearance
International Reg
DnnForge - NewsArticles
23

نگاهی بە فرهنگ بازاریابی و تاثیر آن بر کارکردها

مجموعه‌ای از باورها و ارزش های مشترک کە پیرامون اهمیت مدنظر قرار دادن مشتری در استراتژی و عملیات سازمان دور می‌زند.

مفهوم بازاریابی یک فرهنگ سازمانی خاص را تعریف می‌کند: مجموعه‌ای از باورها و ارزش های مشترک کە پیرامون اهمیت مدنظر قرار دادن مشتری در استراتژی و عملیات سازمان دور می‌زند.

فرهنگ بازاریابی بە الگویی از ارزشها و باورهای مشترک اشاره دارد کە بە اشخاص در درک وظیفه و کارکرد بازاریابی کمک می کند. بە عبارت دیگر، فرهنگ بازاریابی یک شرکت بە روشی اشاره دارد کە «امور» بازاریابی در شرکت انجام می‌شود.

با ترکیب و ادغام تعاریف متعدد مربوط بە فرهنگ و مفهوم بازاریابی دیدگاهی از مفهوم بازاریابی بە عنوان یک فرهنگ قابل ارائه است. در این دیدگاه، سازمانی کە چنین نقطه نظری را اتخاذ کرده است:

۱- دارای دپارتمان یا دپارتمان هایی است کە در فعالیت های مربوط بە توسعه و درک نیازهای مشتریان کنونی و بالقوه و عواملی درگیرند کە بر آنها اثر می‌گذارند.

۲-به انتشار یافتن و تسهیم این درک در سراسر دپارتمان ها می پردازد.

۳- دپارتمان های مختلفی دارد کە درگیر فعالیت هایی برای برآورده ساختن نیازهای خاص و منتخب مشتریان می باشند.

مفهوم فرهنگ بازاریابی نباید با مفهوم بازارگرایی اشتباه گرفته شود. شرکتی بازارگراست کە مفهوم بازاریابی را اجرا می کند. فرهنگ بازاریابی یک مفهوم زیربنایی‌تر و اساسی تر است کە می‌تواند برمفهوم بازاریابی، برنوآوری، پیشرفت تکنیکی و امثال اینها تمرکز کند. در حالی کە مفهوم بازاریابی، سودآوری را در بر می‌گیرد، انتظار می‌رود سودآوری خود پیامدی از یک فرهنگ بازاریابی قوی، مناسب و با ثبات باشد.

اساساً دو دیدگاه در مورد بازارگرایی یا گرایش بازار قابل تمایز است: دیدگاه رفتاری و دیدگاه فرهنگی.

درحالی کە دیدگاه رفتاری، بازارگرایی را براساس رفتارهای خاص مرتبط با بازاریابی، بە عنوان مثال تولید و انتشار یافتن هوش بازار و حساسیت و پاسخگویی نسبت بە آن، تشریح می‌کند. دیدگاه فرهنگی بە ویژگی ها و خصلت های اساسی‌تر سازمان مربوط می‌شود.

به عنوان مثال نارور و اسلیتر بازارگرایی را بە صورت یک فرهنگ مشتری محور کە موجد عملکرد برتر مستمر برای سازمان و کسب کارش است، تعریف می‌کنند.

اهمیت بازارگرایی فرهنگی در مقابل رفتاری

اگر بازارگرایی مجموعه‌ای از فعالیت های کاملاً غیرمرتبط با سیستم باورهای اساسی یک سازمان می‌بود، آنگاه صرف نظر از نوع فرهنگ سازمان، بازارگرایی در هر زمان بە سادگی توسط سازمان قابل اعمال می‌شد. اما این امر آن چیزی نیست کە در عمل ملاحظه می‌شود. کارهای صورت پذیرفته بر مبنای دیدگاه فرهنگی، اگرچه بر پایه تعریفی فرهنگی از بازارگرایی است،اما نوعاً بازارگرایی را براساس رفتارها، اندازه‌گیری کرده اند و اجزای اساسی‌تر یک فرهنگ بازارگرا را مورد توجه قرار نداده اند. مدل بازارگرایی نارور واسلیتر بە عنوان یک ساخت و مفهوم از سه جزء رفتاری تشکیل شده است: مشتری گرایی، رقیب‌گرایی و هماهنگی بین وظیفه‌ای. فرض اساسی پشت این رویکرد این است کە این رفتارها منعکس کننده یک فرهنگ زیر بنایی سازمانی می باشند. بنابراین دیدگاه فرهنگی تأثیر قوی‌تری روی تعریف معیارهای مربوط بە بازارگرایی داشته است تا روی مفهوم سازی و توسعه آنها.

این رویکرد تمایز میان لایه‌ها و سطوح متفاوت فرهنگ کە توسط محققان رشته فرهنگ سازمانی بە عنوان امری اساسی برای درک این پدیده پیچیده مورد تاکید قرار گرفته است، را مد نظر قرار نمی‌دهد.

تمایز میان سطوح متفاوت فرهنگ سازمانی بازارگرا، بە طور ویژه بە این بحث مربوط است. زیرا تجزیه و تحلیل روابط داخلی و متقابل این سطوح را ممکن ساخته است کە بە نوبه خود در نهایت می‌تواند بە درک بهتر نیروهای محرک رفتار بازارگرا منجر شود.

بر این مبنا سه سوال اساسی مربوط بە این بحث بە قرار زیر شکل می گیرند:

۱- کدام نوع از فرهنگ سازمانی، رفتارهای بازارگرا را تشویق کرده و بە آنها پاداش می‌دهد؟

۲- آیا این باورهای خاص شمرده شده مربوط بە مشتری‌گرایی در استنادات فرهنگی و تشریفات شرکتها وجود دارند؟

۳-چگونه اینها بە نوبه خود بە رفتارهای خاص بازارگرا مربوط می‌شوند؟

ساخت مفهوم بازارگرا
پذیرفته شده‌ترین تعریف از فرهنگ سازمانی در رشته بازاریابی عبارت است از:
۱- الگویی از ارزشها و باورهای مشترک کە بە اشخاص در درک کارکردهای سازمانی کمک کرده و بدان سبب هنجارهایی برای رفتار در سازمان برای آنها فراهم می‌کند.
این تعریف سه سطح متفاوت از فرهنگ در سازمان شامل ارزشها و هنجارها و رفتارها را مورد تاکید قرار می‌دهد. در ادبیات فرهنگ سازمانی، یک جزء دیگر برای فرهنگ سازمانی معرفی شده است تحت عنوان «مصنوعات». این مصنوعات شامل ترتیبات، تشریفات، و زبان می‌شود. بسیاری از صاحبنظران فرهنگ سازمانی تاکید می‌کنند کە مصنوعات قابل ملاحظه ترین سطح فرهنگ سازمانی می باشند.
با وجود این، تشریح و توصیف معنای مصنوعات معمولاً دشوار است. محققان رشته فرهنگ سازمانی تمایل بە پذیرفتن این مطلب را دارند کە سطوح متفاوت این ساخت، قویاً با هم ارتباط دارند. مفهوم فرهنگ سازمانی بازارگرا بە عنوان یک ساخت، شامل چهار جزء می‌شود:
۱- ارزشهای مشترک اساسی در سطح سازمان کە بازارگرایی را مورد حمایت قرار می‌دهند.
۲- هنجارهای بازارگرا در سطح سازمان.
۳- مصنوعات قابل درک در راستای بازارگرایی.
۴- رفتارهای بازارگرا.
محققان بیان می‌کنند کە در میان این چهار جزء از فرهنگ سازمانی بازارگرا فقط رفتارها اثر مستقیم روی عملکرد دارند. این امر کە ارزش ها، هنجارها و مصنوعات اثر مستقیمی بر عملکرد بازار دارند مفروض نیست. بە جای آن فرض شده است کە آنها بە طور غیر مستقیم از طریق رفتارهای بازارگرا بر عملکرد اثر می‌ گذارند. یکی از معتبرترین و قابل اتکاترین تحقیقات تجربی صورت پذیرفته برای آزمون دقیق ساخت فرهنگ بازارگرا، تحقیقی است کە هامبورگ و فلشر انجام دادند و ساخت ارائه شده توسط آنها و همچنین اجزای ساختشان مورد اقبال کلی قرار گرفته است.
نوع تأثیر متغیر مداخله گر پویایی بازار: یافته‌های آن تحقیق نشان داد کە ظاهراً یک فرهنگ بازارگرا صرف نظر از تأثیر متغیرهای دیگر در محیط بازاری متلاطم بە طور خاص پراهمیت تر و کاراتر است.



منبع: www.momtaznews.com
تعداد امتیازات: (5) Article Rating
تعداد مشاهده خبر: (3009)
RSS comment feed
کد خبر: 19445

نظرات ارسال شده

1
# علی (جمعه 28 فروردین 1394 11:50 ق.ظ)

مجموعه‌ای از باورها و ارزش های مشترک کە پیرامون اهمیت مدنظر قرار دادن مشتری در استراتژی و عملیات سازمان دور می‌زند.

مفهوم بازاریابی یک فرهنگ سازمانی خاص را تعریف می‌کند: مجموعه‌ای از باورها و ارزش های مشترک کە پیرامون اهمیت مدنظر قرار دادن مشتری در استراتژی و عملیات سازمان دور می‌زند.

فرهنگ بازاریابی بە الگویی از ارزشها و باورهای مشترک اشاره دارد کە بە اشخاص در درک وظیفه و کارکرد بازاریابی کمک می کند. بە عبارت دیگر، فرهنگ بازاریابی یک شرکت بە روشی اشاره دارد کە «امور» بازاریابی در شرکت انجام می‌شود.

با ترکیب و ادغام تعاریف متعدد مربوط بە فرهنگ و مفهوم بازاریابی دیدگاهی از مفهوم بازاریابی بە عنوان یک فرهنگ قابل ارائه است. در این دیدگاه، سازمانی کە چنین نقطه نظری را اتخاذ کرده است:

۱- دارای دپارتمان یا دپارتمان هایی است کە در فعالیت های مربوط بە توسعه و درک نیازهای مشتریان کنونی و بالقوه و عواملی درگیرند کە بر آنها اثر می‌گذارند.

۲-به انتشار یافتن و تسهیم این درک در سراسر دپارتمان ها می پردازد.

۳- دپارتمان های مختلفی دارد کە درگیر فعالیت هایی برای برآورده ساختن نیازهای خاص و منتخب مشتریان می باشند.

مدیریت

برندینگ برندسازی ارزشگذاری برند

تبلیغات حرفه ای.
Branding Marketing بازاریابی برندسازیBranding marketing مدیریت فروش برندینگ .
(critic) برندینگانواع برند برندینگ brand
عمومی(.general)branding

بازاریابی

Management

مشاور برندینگ آموزش برندسازی

مديريت هزينه .
2
# صنایع ایجاد رزین جام (شنبه 25 مهر 1394 12:33 ق.ظ)
با سلام و تشکر بابت مقاله خوبتون
3
# janblaghy (شنبه 16 فروردین 1399 05:59 ب.ظ)
سلام
.
من از گوگل اتفاقی اومدم اما جالبه برام ۳۰ دقیقست اینجا دارم
.
با اجازتون اینجا برای دوستم تو واتس اپ فرستادم
.
ممنون

تکنیک های افزایش فروش
قانون جذب چیست؟
 | بازاريابي عصبي چيست؟ 
4
# Yeezy Outlet (يکشنبه 21 فروردین 1401 11:05 ق.ظ)
工場販売,공장 판매,Factory sales,Fabrikverkauf,Заводские продажи,مبيعات المصنع
[url=https://www.adidasyeezyoutlet.org/]Adidas Yeezy Outlet[/url]
[url=https://www.adidasyeezyoutlet.us/]Adidas Yeezy[/url]
[url=https://www.airmax2022.us/]Air Max[/url]
[url=https://www.jordan23.us/]Jordan 23[/url]
[url=https://www.jordanair.us/]Jordan Air[/url]
[url=https://www.jordanoutlet.us/]Jordan Outlet[/url]
[url=https://www.jordanshoe.us/]Jordan Shoe[/url]
[url=https://www.newyeezyv2.org/]by2456[/url]
[url=https://www.newyeezyv2.org/]new yeezy v2[/url]
[url=https://www.nikeonline.us/]Nike Online[/url]
[url=https://www.nikevapormax.us/]Nike Vapor Max[/url]
[url=https://www.yeezyboost350outlet.us/]Yeezy Boost 350 Outlet[/url]
[url=https://www.yeezydiscount.us/]Yeezy Discount[/url]
[url=https://www.yeezydiscountsrore.us/]Yeezy Discount Srore[/url]
[url=https://www.yeezyoutlet.us/]Yeezy Outlet[/url]
[url=https://www.yeezyoutletonline.us/]Yeezy Outlet Online[/url]
[url=https://www.yeezyshoesoutlet.us/]Yeezy Shoes Outlet[/url]
[url=https://www.yeezysv2.com/]buy yeezy v2 online[/url]
[url=https://www.yeezysv2.com/]buy yeezys 2[/url]
[url=https://www.yeezysv2.com/]v2's yeezy[/url]
[url=https://www.yeezysv2.com/]where to buy yeezy v2 online[/url]
[url=https://www.yeezysv2.com/]yeezy 2 for sale cheap[/url]
[url=https://www.yeezyv2.com/]750 v2[/url]
[url=https://www.yeezyv2.com/]buy yeezy v2 online[/url]
[url=https://www.yeezyv2.com/]v2's yeezy[/url]
[url=https://www.yeezyv2.com/]yeezy boost outlet[/url]
[url=https://www.yeezyv2.com/]yeezy slide resin 2021[/url]
[url=https://www.yeezyv2.com/]yezzy 450[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]adidas yeezy foam rnnr ararat[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]where to buy yeezy v2 online[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]yeezy 500 high frosted blue[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]yeezy boost 700 enflame amber[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]yeezy earth[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]yeezy fade[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]yeezy mono ice sizing[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]yeezy mono ice[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]yeezy v2[/url]
[url=https://www.yeezyv2sales.org/]Yeezy V2 Sales[/url]
Adidas Yeezy Outlet

Adidas Yeezy

Air Max

Jordan 23

Jordan Air

Jordan Outlet

Jordan Shoe

by2456

new yeezy v2

Nike Online

Nike Vapor Max

Yeezy Boost 350 Outlet

Yeezy Discount

Yeezy Discount Srore

Yeezy Outlet

Yeezy Outlet Online

Yeezy Shoes Outlet

buy yeezy v2 online

buy yeezys 2

v2's yeezy

where to buy yeezy v2 online

yeezy 2 for sale cheap

750 v2

buy yeezy v2 online

v2's yeezy

yeezy boost outlet

yeezy slide resin 2021

yezzy 450

adidas yeezy foam rnnr ararat

where to buy yeezy v2 online

yeezy 500 high frosted blue

yeezy boost 700 enflame amber

yeezy earth

yeezy fade

yeezy mono ice sizing

yeezy mono ice

yeezy v2

Yeezy V2 Sales

https://www.adidasyeezyoutlet.org Adidas Yeezy Outlet
https://www.adidasyeezyoutlet.us Adidas Yeezy
https://www.airmax2022.us Air Max
https://www.jordan23.us Jordan 23
https://www.jordanair.us Jordan Air
https://www.jordanoutlet.us Jordan Outlet
https://www.jordanshoe.us Jordan Shoe
https://www.newyeezyv2.org by2456
https://www.newyeezyv2.org new yeezy v2
https://www.nikeonline.us Nike Online
https://www.nikevapormax.us Nike Vapor Max
https://www.yeezyboost350outlet.us Yeezy Boost 350 Outlet
https://www.yeezydiscount.us Yeezy Discount
https://www.yeezydiscountsrore.us Yeezy Discount Srore
https://www.yeezyoutlet.us Yeezy Outlet
https://www.yeezyoutletonline.us Yeezy Outlet Online
https://www.yeezyshoesoutlet.us Yeezy Shoes Outlet
https://www.yeezysv2.com buy yeezy v2 online
https://www.yeezysv2.com buy yeezys 2
https://www.yeezysv2.com v2's yeezy
https://www.yeezysv2.com where to buy yeezy v2 online
https://www.yeezysv2.com yeezy 2 for sale cheap
https://www.yeezyv2.com 750 v2
https://www.yeezyv2.com buy yeezy v2 online
https://www.yeezyv2.com v2's yeezy
https://www.yeezyv2.com yeezy boost outlet
https://www.yeezyv2.com yeezy slide resin 2021
https://www.yeezyv2.com yezzy 450
https://www.yeezyv2.org adidas yeezy foam rnnr ararat
https://www.yeezyv2.org where to buy yeezy v2 online
https://www.yeezyv2.org yeezy 500 high frosted blue
https://www.yeezyv2.org yeezy boost 700 enflame amber
https://www.yeezyv2.org yeezy earth
https://www.yeezyv2.org yeezy fade
https://www.yeezyv2.org yeezy mono ice
https://www.yeezyv2.org yeezy mono ice sizing
https://www.yeezyv2.org yeezy v2
https://www.yeezyv2sales.org Yeezy V2 Sales
32
# http://www.tnlnsl.net/ (يکشنبه 06 شهریور 1401 09:37 ق.ظ)
womens short sleeve thermal shirt
tnlnsl

ارسال نظر جدید

نام (الزامی)

ایمیل (الزامی)

وب سایت